D'où venez-vous et où vivez-vous ?

Je suis née dans la ville de Casablanca, une ville qui reflète à elle seule toute la diversité du Maroc. En grandissant à Casablanca, j'ai découvert la richesse de cette ville, ses quartiers animés, ses marchés colorés et ses rues remplies de vie. J'ai appris à apprécier les différentes cultures qui coexistent dans cette ville, faisant d'elle un véritable melting-pot.

Ma mère travaillait à la Radio et Télévision Marocaine (RTM) et mon père était officier de la Marine Royale. Grâce à la nature de son travail, mon père voyageait beaucoup, ce qui a été très bénéfique pour moi car j'ai toujours écouté ses belles histoires et nourri une soif d'apprendre sur d'autres cultures. Cela a fait de lui quelqu'un de très tolérant et ouvert d'esprit.

Mes parents ont été un exemple pour moi, et j'ai hérité de leur sens de l'engagement et de la rigueur. J'ai ainsi développé un goût pour l'excellence et la capacité à travailler dur pour atteindre mes objectifs.

Aujourd'hui, je suis fière de mes origines et je considère que l'héritage culturel et professionnel que mes parents m'ont transmis est une richesse inestimable. C'est cette force qui m'a permis de relever de nombreux défis dans mon parcours et je suis convaincue que ces valeurs continueront de m'accompagner tout au long de ma vie.

Quelles études avez-vous poursuivies et pourquoi ce choix d’études ?

Depuis mon plus jeune âge, j'ai toujours été passionnée par les études. Après avoir obtenu mon baccalauréat avec mention, j'ai décidé de poursuivre mes études à l'ISCAE, le prestigieux Institut Marocain de Commerce et d'Administration des Entreprises, qui a formé de nombreuses personnalités renommées ayant contribué au développement de notre pays. Au cours de mon cursus, j'ai naturellement opté pour la spécialisation en Marketing, car j'étais fascinée par la double dimension rationnelle et émotionnelle de cette discipline. Comprendre la psychologie du consommateur pour trouver des solutions adaptées à ses besoins était un sujet qui me passionnait.

Une fois diplômée, j'ai été embauchée par Samsung International Headquarters. Grâce à mon travail assidu et à mes compétences, j'ai rapidement attiré l'attention du top management de Samsung. Ils ont décidé de m'envoyer en Corée du Sud pour travailler au siège de Séoul en stratégie internationale et, en parallèle, pour préparer mon Master en Relations Internationales à Korea University qui est parmi les universités les plus réputées en Corée du Sud et en Asie, durant deux années. Cette expérience unique m'a permis d'enrichir mes compétences professionnelles et de découvrir de nouvelles cultures.

À mon retour de Corée du Sud, mon père m'a encouragé à poursuivre mes études pour obtenir un doctorat. Ce rêve que j'avais nourri depuis 2000 ne m'a jamais quitté. En 2022, j'ai donc décidé de poursuivre mes études en m’inscrivant à l’Executive Doctorate in Business Administration de l'École des Ponts Paris-Tech, afin de réaliser mon rêve et celui de mon père. Ce programme m'offre en effet une occasion unique de combiner mes 25 ans d’expérience professionnelle avec une recherche approfondie sur les pratiques en matière d'Open Innovation et de collaboration entre grandes entreprises et start-ups, avec des collègues de très haut niveau venant de plusieurs continents et horizons.

Mon parcours académique est un voyage passionnant qui m'a permis de découvrir ma vocation dans le marketing, le management et la stratégie, ainsi que de découvrir de nouvelles cultures. Ce voyage a été parsemé de nombreux défis, mais j'ai toujours été motivée par ma passion pour l'apprentissage et la recherche.

Qu’est-ce que vous avez le plus aimé en Corée lorsque vous y avez vécu ?

Pendant les années que j'ai vécues à Séoul, en Corée du Sud, entre 1998 et 2000, plusieurs choses ont rendu mon séjour extraordinaire et inoubliable, avec un fort impact sur mon parcours professionnel et personnel.

Tout d'abord, dès mon arrivée à Séoul, j'ai dû apprendre le coréen pour m'intégrer facilement. J'ai été fascinée par cette langue, que je continue à pratiquer chaque fois que l'occasion se présente. La culture coréenne, riche et unique, profondément influencée par le confucianisme, m'a également captivée. Les traditions séculaires, la cuisine, la musique et les arts m'ont tous profondément impressionné. J'ai apprécié l'opportunité d'apprendre et de m'immerger dans une culture si différente de la mienne, et de découvrir les coutumes et les valeurs des Coréens, qui ont une attitude très  dévouée envers l'éducation et le travail, ce qui se reflète dans leur implication envers l'apprentissage continu. Leur éthique de travail, leur discipline et leur détermination à réussir dans leurs études et leur carrière m'ont également impressionné et inspiré.

Ensuite, j'ai été conquise par la beauté des paysages coréens. Les montagnes qui entourent Séoul, tout comme les montagnes de l'Atlas au Maroc, offrent des sentiers de randonnée pittoresques et des vues spectaculaires sur la ville.

Une autre chose que j'ai adorée en Corée, ce sont les gens. Les Coréens sont accueillants, chaleureux et généreux, tout comme les Marocains. J'ai été touchée par leur hospitalité et leur respect envers les étrangers. J'ai pu nouer des amitiés durables avec des Coréens qui ont enrichi mon expérience de vie à Séoul et avec qui je suis toujours en contact.

En outre, j'ai été impressionnée par la modernité et la technologie de pointe de Séoul. La ville est un véritable centre cosmopolite avec une architecture futuriste. J'ai beaucoup apprécié la commodité et la facilité d'accès aux dernières avancées technologiques pendant mon séjour.

Et enfin, mais non des moindres, c'est en Corée du Sud que j'ai rencontré mon mari et le père de mes deux enfants, un mari exceptionnel qui a toujours été là pour m'encourager et me soutenir dans tous les défis de la vie.

Vous avez un parcours professionnel passionnant, pouvez-vous nous le décrire ?

Mon parcours professionnel a débuté chez Samsung International Headquarters, où j'ai eu la chance d'acquérir une expérience à la fois nationale et internationale dans le marketing management et la stratégie, basé à Séoul. En tant que Marketing Manager, j'ai également eu l'opportunité de travailler dans les pays de l'Afrique subsaharienne, une expérience unique et enrichissante sur le continent africain.

Par la suite, j'ai été recrutée par Coca-Cola Corporation pour gérer leurs marques internationales en adoptant une approche "Think global, act local". Coca-Cola est considéré comme une véritable école pour les professionnels du marketing en termes d'apprentissage et d'enseignements. J'étais extrêmement fière de contribuer à l'essor de la marque et de la voir devenir la préférée des Marocains au début des années 2000.

Quelques années plus tard, j'ai été appelée par l'opérateur Telecom Wana Corporate/ inwi pour lancer une marque de télécommunications marocaine. Pour moi, dont la carrière était principalement axée sur les multinationales, cette opportunité de créer une marque marocaine "from scratch" était passionnante ! Nous sommes partis d'une page blanche et c'était à nous de raconter notre propre histoire... Et depuis, cette saga continue.

Ce qui est captivant dans le monde des télécoms, c'est qu'il y a toujours de nouveaux défis à relever et que jamais une année ne ressemble à la précédente. Le secret réside dans une volonté constante de se renouveler, de se challenger et d'innover de manière utile pour les Marocains ! Je suis extrêmement fière de voir cette marque marocaine être primée à plusieurs reprises en tant que marque préférée, marque innovante et marque engagée.

Mon parcours professionnel de plus de 25 ans a été jalonné d'expériences stimulantes et enrichissantes, me permettant d'avoir une vision globale du management, de la stratégie et de la gestion des marques avec une approche à 360 degrés. J'ai acquis une expertise diversifiée dans des environnements nationaux et internationaux, ainsi que la capacité de relever de nouveaux défis avec passion et détermination.

La notion de « give back » est très importante chez vous, pourquoi ?

La notion de "give back" revêt une importance fondamentale pour moi, ayant grandi dans une famille généreuse et avec un père qui me répétait toujours : "diri lkheir, tl9ai Lkheir" (Fais du bien et tu recevras du bien en retour). Influencée par mon environnement et les principes qui m'ont été inculqués, je suis convaincue qu'il est essentiel de contribuer positivement à la société et de venir en aide à ceux qui en ont besoin.

Tout au long de ma carrière, j'ai été activement engagée dans la Responsabilité Sociale des Entreprises. Parallèlement, sur le plan personnel, je consacre mon temps et mon énergie à des associations caritatives et à des initiatives bénévoles qui ont un impact direct sur la vie des gens.

Un exemple de mon engagement est ma participation en tant que membre du conseil d'administration de l'association Care Maroc depuis plusieurs années. Cette organisation œuvre pour l'égalité des chances des communautés les plus défavorisées. Par ailleurs, je m'implique également dans plusieurs associations visant à promouvoir l'autonomisation des femmes au Maroc.

Je crois également en l'importance de faciliter la collaboration entre les startups et les grandes entreprises pour favoriser l'innovation et la croissance économique. Ce sujet est si important pour moi qu'il fait l'objet de ma thèse de doctorat. En partageant mes connaissances et mon expérience, je contribue à créer des opportunités de collaboration et d'apprentissage mutuel, permettant ainsi aux jeunes entreprises de se développer et de prospérer.

Enfin, je considère qu'il est crucial de transmettre nos connaissances et nos expériences aux étudiants et à la jeunesse marocaine qui aspirent à apprendre et à se développer. En répondant à leurs demandes de partage de connaissances, je cherche à inspirer les générations futures et à les encourager à poursuivre leur quête de savoir.

Pour moi, le "give back" est bien plus qu'un simple geste. C'est un état d'esprit ancré dans ma vie quotidienne, qui me permet de contribuer activement à la société, de créer un impact positif et de participer à la construction d'un avenir meilleur. Je suis profondément reconnaissante d'avoir la possibilité de donner en retour et de contribuer à faire une différence dans la vie des autres.

Quels sont les piliers de votre réussite ?

Les piliers de ma réussite reposent sur quatre éléments clés qui ont guidé mon parcours.

Tout d'abord, l'engagement et la passion sont des valeurs fondamentales pour moi, que je mets en pratique aussi bien dans ma vie professionnelle que personnelle. J'accorde une grande importance à m’investir pleinement dans tout ce que j'entreprends, en y mettant tout mon cœur et toute mon énergie. Ensuite, ma foi et ma croyance en un avenir toujours meilleur sont des moteurs puissants qui m'inspirent à persévérer et à continuer à avancer, même face aux obstacles. Je crois fermement que chaque défi est une opportunité d'apprendre et de grandir.

Ma foi et ma croyance en un avenir toujours meilleur m’ont aidé à développer une mentalité de persévérance en faisant preuve de détermination, de résilience et de patience et qui ont été des éléments clés de ma réussite. J'ai toujours été déterminée à surmonter les défis et à persévérer dans mes efforts, même lorsque les choses étaient difficiles.

Enfin, mais certainement pas le moindre, l'amour et le soutien inconditionnel de ma famille représentent un pilier solide dans ma vie. Leur encouragement constant, leur présence bienveillante et leur soutien indéfectible me donnent la confiance et la motivation nécessaires pour poursuivre mes objectifs avec détermination.

En somme, ma réussite repose sur l'engagement et la passion, la foi en un avenir toujours meilleur, la persévérance et la détermination, ainsi que sur l'amour inconditionnel de ma famille, qui ont été les piliers solides sur lesquels j'ai construit mon parcours.

Quel serait votre rêve ultime ?

Mon rêve ultime serait d'obtenir mon doctorat en présence de mon père, qui est souffrant. Ce doctorat représente notre rêve à tous les deux !

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